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最近，皇家剑南春惊艳上市，激励行业高度柔软。

它的酒瓶全体以红釉为主，如同皇家宫殿红墙碧瓦，彰显皇家尊贵；

它的酒盒颠覆传统野心，初度选定“盒中盒”的双层嵌套样貌，外层盒子检朴大气富饶张力，内层古朴尊严皇家风韵尽显，取和合之意，寓意协调好意思好；

它的礼盒装中内容物丰富，除了皇家剑南春酒以外，每套还含一份“万寿无疆”限量礼盒、木质保藏文凭，并配以一只紧密的手提箱。

不错说，皇家剑南春照旧首发，已经到手赚足了眼球，它拓展了花费者抚玩白酒的领域，向花费者展现的是，中国白酒不单是是香型、年份、产区的各异和别离，还有文化底蕴的大不同。在业内东谈主士看来，皇家剑南春正在确立一个新的高端酒样本。

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皇家剑南春架起了一座“文化桥”

高端酒是一个很明确的价钱带，概况参预这个价钱带的品牌也很明确。从市集方面来说，高端酒主要的场景有三个，一是商务聚饮，二是礼品市集，三是保藏市集。如若能成为这三个市聚积的主流品牌，那么便是高端酒中的大单品。从营销方面来说，尽管高端酒的打造样貌有许多，但文化经常是其中进击的一环。

白酒的根蒂在“酿造”，价值在“文化”，高端酒更是如斯。如若一杯中国白酒不算文化，或者莫得文化内涵，这个品牌充其量便是行家价位的产物，便是快消品的一种；但如若文化设立到手，东谈主们喝这杯酒的时分感受就不一样了，品牌溢价也就产生了。然则，若何通过文化和花费者产生共识？皇家剑南春的谜底是：传承和会通。

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传承在于，剑南春曾被列为唐代宫廷御酒，其酿造本领入选“国度级非物资文化遗产”，皇家剑南春代表了对竣工品性的永续追求。

会通在于，皇家文化汇注了历朝历代最高水平的文化和本领的结晶，记号着不菲的荣誉与传统，打造皇家剑南春，恰是对以皇家文化为主的中华优秀传统文化的当代化施展和翻新欺诈。

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如今，皇家剑南春已经将文化和花费者之间的桥搭建完成，而市集也予以了积极反映。

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IP营销，与皇家文化共融共创

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“唐时宫廷酒，当天剑南春”。这句耳闻目染的告白语，谈出了剑南春光泽的发展历史，也成为剑南春独具脾气的文化标签。

与剑南春相同具有文化标签的是河南卫视，从2020年的春晚到之后的端午节、中秋节等，每到一个罕见节点就会推出一档“奇妙游”活动，如今已经成为响彻大江南北的超等IP。有东谈主说，河南卫视的“奇妙游”就像是一个盲盒，每次开放齐能带给大家不一样的惊喜。

那么，当皇家剑南春+“奇妙游”，又会带来奈何的惊喜？如今已经有了谜底。日前，由皇家剑南对联袂东谈主民日报、河南卫视打造的多元国风系列节目《皇家奇妙游》已经讲求上线，第一站走进了唐朝大明宫内的戏班，相遇了一场玄宗与诗酒的奇遇。第一期节目已经在东谈主民日报、新华社、光明日报、河南卫视等主流媒体平台全面上线，到手激励了一波国风高涨。

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从多年发展来看，白酒品牌扶助综艺节目相比常见，但一般扶助的齐是纯文娱类节目，在相助步地上，一般以品牌表示为主要步地。但皇家剑南春扶助《皇家奇妙游》绝非毛糙的品牌表示，还选定了多种千般的相助步地，将自身品牌文化和“皇家奇妙游”共融共创。简而言之，皇家剑南春将这次扶助变成了一场系统的IP营销。

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而伴跟着皇家剑南春的无际上市，皇家剑南春元天地也将颠簸发布。据悉，皇家剑南春元天地通过传神的虚构场景，让用户跻身于皇家宫廷的丽都氛围中，尽情谊受盛世时期的浪掷与文化魔力。故事的灵感源自经典的“曲水流觞”，将架空历史与李白、白居易、王羲之等体裁大师的光泽交汇，以宫廷为主题，为用户呈现一场别开生面的文化盛宴。

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有不雅察东谈主士对此暗意，皇家剑南春与“奇妙游”同业，不仅再一次强化了自身“皇家文化”的丰富内涵，更强化了皇家剑南春品牌的高端性、稀缺性和尊贵性，通过演员的精彩演绎，也让“皇家文化”委果活化了起来。而皇家剑南春元天地则侧重文化与历史的千里浸式体验，不管是前者照旧后者，均在白酒行业确立了全新的文化营销样本。

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用交易的力量促进文化传播

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皇家剑南春带来了行业新念念考

从皇家剑南春首发，到联袂河南卫视《皇家奇妙游》，再到行将发布的皇家剑南春元天地，其践诺齐在于变成“品牌+销售”的内轮回，罢了文化酒营销闭环的政策方针。

皇家文化，显现的是一种尊贵与好意思妙的嗅觉，该文化诚然承载着曩昔历史中光泽的一面，但自身并不成手脚物资高慢东谈主们的根蒂需求。若何让文化和交易会通、献媚，并让高端花费群体通过交易化的时间战役到传统文化，皇家剑南春无疑便是很好的一个载体。

从生存到文化，再从文化到生存，皇家剑南春在其中找到了切入点。本年“618”时间，皇家剑南春遴荐了线上首发，濒临的是广世东谈主群，接下来跟着产物在线下销售的铺开，皇家文化将得以传播至高端交易范围，让皇家文化有了更多元的受众。

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用交易的力量促进文化传播，这是白酒销售的期望情景。皇家文化与践诺销售的紧密献媚，让皇家文化成为销售润滑剂，销售反过来又促进了皇家文化的传播，不错说，皇家剑南春的这次营销及履行，将为行业带来新发展观念。

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监制： 武学峰 好意思编：鲍志男

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